La cosmética no tiene género

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Si pensamos en la palabra cosmética, a muchos nos puede venir a la mente la imagen de una mujer. Toda la vida hemos ligado el concepto al género femenino, aunque en sus inicios, se trataba de un elemento propio de los hombres. En la actualidad, no hay barrera que limite a ningún género a no disfrutar del maquillaje y la belleza. Además, cada vez son más las firmas de cosmética que optan por darle visibilidad a su uso por parte de cualquier persona, sea hombre, mujer o género fluido.

El primer caso lo encontramos con la marca MAC Cosmetics, perteneciente al grupo Estée Lauder y fundada por dos hombres pertenecientes al colectivo LGTBIQIA+, que ha lanzado la primera línea de maquillaje que no es ni para hombres ni para mujeres. Afirma pues, que se trata de un producto hecho para todas las personas, según afirma su creador Harris Reed. La principal idea del lanzamiento de este maquillaje es que no esté relacionado con un género en concreto, sino que sea una forma en la que uno se sienta uno mismo, único.

El lanzamiento de este producto estuvo inspirado cuando su diseñador, estadounidense, se mudó a Londres y sintió que ir vestido de mujer por la calle no encajaba con la cultura de esa ciudad. A partir de ese momento, empezó a trabajar para que la expresión personal no fuera algo a lo que la gente de pudiese tener miedo. Reed abordó pues, por la "libertad para todos, sin excepción".

La inclusividad que ha tenido en cuenta esta marca es algo que pocas hacen. MAC Cosmetics está asociada con entidades que apoyan a la diversidad y a la equidad, pues su principal objetivo es llegar a una sociedad en la que todos seamos libres y podamos ser como queramos. De esta manera, aporta una buena imagen a sus stakeholders, al mismo tiempo por el que lucha por causas sociales importantes. Es decir, hace visible lo invisible por parte de muchos. También cabe mencionar que la marca, con acciones de equidad, absorbe nuevos públicos, pues se ven representados en un sector en el cual, con otras marcas, no pueden hacerlo. Actualmente, la marca apuesta por las minorías, marginadas por la sociedad, y les apoya para conseguir un cambio significativo dedicando todos sus recursos posibles.